document.write('
')

媒体融合视域下民族地区学术期刊的品牌再造_中山大学肿瘤

作者: 杨超月 发布时间: 2022年06月23日 13:27:49

摘要:媒体融合视域下,民族地区学术期刊的品牌再造必须抓住当前国家大力推行“互联网+”计划的有利时机,强化互联网思维,以特色强化、传播重构、跨界融合为契机,遵循学术期刊优势定位、特色经营、人才立刊、可持续发展的基本原则,从努力提升学术质量、打造学术期刊的核心竞争力,创新传播模式、实现传播渠道的重构,推进数据库建设、实现期刊的跨界融合,实施品牌再造战略,扩大学术影响等方面,实现学术期刊品质的有效提升。

关键词:媒体融合;民族地区学术期刊;品牌再造

媒体融合是当下世界各国面临的共同课题,传统媒体与新兴媒体的融合发展是近年我国新闻出版界研究实践的重要内容。从2019年中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导建议》到2019年习近平“融合发展关键是融为一体、合而为一”的提出,媒体融合已上升到国家战略发展的重要地位,成为党中央巩固思想文化宣传阵地、壮大主流媒体舆论、增强传播引导力的重要部署。民族出版作为彰显民族文化、民族精神的重要媒介,越来越受到学界的关注。

学术期刊作为传统媒体的重要组成部分,既是发布最新科研信息和学术成果的重要平台,也是推进文化建设的重要媒介。在以数字化、网络化为主要特征的新媒体的冲击下,如何提升学术期刊的核心竞争力、实现品牌再造和持续发展已成为专家学者探索研究的一项重要课题。民族地区学术期刊作为彰显民族文化、民族精神的重要媒介,越来越受到学界的关注。媒体融合不仅为民族地区学术期刊的内容传播提供了新途径,而且也在管理机制、发展模式等方面提出了新的挑战。

媒体融合视域下,民族地区学术期刊核心竞争力的提升、品牌影响力的再造,必须抓住当前国家大力推行“互联网+”计划的有利时机,不断强化互联网思维,以特色强化、传播重构、跨界融合为契机,遵循学术期刊优势定位、特色经营、人才立刊、可持续发展的基本原则,努力提升学术质量、打造学术期刊的核心竞争力,创新传播模式、实现传播渠道的重构,推进数据库建设、实现期刊的跨界融合,实施品牌再造战略,从而稳步扩大学术影响。

一、民族地区学术期刊品牌再造的现实背景

品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象,“品牌再造是指在已有品牌的基础上,从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位,通过品牌创新,最终获得品牌持久竞争力的一系列过程”[1]。而“学术期刊的品牌是指学术期刊长期形成的、较为稳定的、区别于其他期刊的风格、标识等的总称”[2]。改革开放以来,民族地区学术期刊取得了长足发展,基本满足了地区社会政治经济发展的需要,为民族地区学术发展、学科创新创造了条件,其间不乏优质的期刊内容和品牌资源,为学术视野的开阔、民族文化的繁荣及人们精神文化水平的提升做出了重要贡献。

媒体融合视域下,“互联网导引下的媒介融合是一场深刻的革命,而新一轮期刊的结构性调整将是一个对品牌期刊再次确认的过程”[3]。新形势下,民族地区学术期刊的品牌再造就是在已有办刊定位、编辑方针、特色栏目的基础上,以打造品牌栏目为抓手,既要体现地域特色、民族特色、学科特色,又要关注重点选题和热点问题,形成规模和优势,从而提升期刊的核心竞争力。

(一)学术期刊品牌再造的媒介环境发生变化

伴随互联网的崛起特别是新兴媒体的发展,学术期刊品牌再造的媒介环境正在发生历史性的变化。首先,受众的信息需求和接收方式发生了改变。在传统媒体与新兴媒体融合发展的历史大潮中,人们的信息接收习惯和阅读偏好发生改变,网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等数字化的信息接收方式普遍化、大众化,对纸介质的依赖度不断降低。受众对于内容产品的选择拥有绝对的自主权,品牌效应较高的学术期刊内容更具有影响力、吸引力。其次,学术期刊的内容生产和传播方式发生改变。新媒体环境下,个性化、定制化、精准化的期刊分众传播日益盛行,传统的内容生产和传播模式已经不能适应新的时代需求。期刊数据库的广泛应用使学术期刊的传播渠道、获取方式更加多元,全形态、全媒体的传播模式成为学术期刊探索发展路径的重要维度。

媒体融合视域下,学术期刊的管理体制、运行机制、发展模式及其数字化、网络化、国际化实践全面展开。民族地区学术期刊虽然已取得长足发展,但受地区经济社会发展水平、现行办刊体制和学术评价机制的制约,其数字化程度和学术影响力有待进一步提升。对于媒介环境发生的改变,学术期刊的反应也不尽相同。新形势下,民族地区学术期刊的发展必须适应新的媒介环境,探索品牌再造的有效手段和方式,从而实现观念和出版形式的转变。

(二)学术期刊的同质化现象严重

热门标签